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近日，海南三亚文化宫工人影剧院门口贴着一张《末代慰安妇》的电影海报，海报上有“妓女见得多了，但军妓你一定从未见过，很特别”等字眼。该影剧院在海报上对外宣称此片是“独家破禁上映”。一些群众认为，慰安妇的历史关涉国人的情感，海报以这种字眼为“卖点”，这种做法叫人愤怒。 如今的商家在宣传电影、书报等文化出版物时，总是要刻意进行一番商业炒作。许多商家总是要以感官刺激为卖点，用一些低级趣味的东西来吸引人们的眼球。这些商家可谓是利欲攻心，这样，他们就对自身的行为缺乏起码的善恶判断，这种商业道德的缺乏，也在很大程度上加速了文化道德的危机化，因此才会出现了一些把“国耻”当成“卖点”这类变味、走调的宣传广告。 去年就有一部原本要在南京上映的叫做《五月八月》的电影。当时，那部影片在宣传时被炒作成了“第一部揭露中国女性被奸杀的南京大屠杀电影”。结果引起南京市民强烈愤慨，那部电影也成了众矢之的。而此次海南的《末代慰安妇》宣传广告，同样伤害了民众的情感和民族的尊严。 商业道德从最简单意义上说，就是有关于可接受与不可接受的商业行为的判断。如果商家缺乏应有的道德价值水准，其商业行为必然会给人们带来损失和伤害。比如我们说市场经济是一种信用化的商品经济，如果商家不守诚信，则会侵害到消费者的利益。而在文化市场中，这种由于商业道德的缺乏给人们带来的多是来自于精神和情感上的伤害。《末代慰安妇》那种恶俗的广告语，正是商业道德缺乏的表现，其结果就是伤害了人们的民族情感和尊严。 在当前市场经济时代，极为严重的商业道德危机也使得文化领域出现严重的道德危机。毕竟，当前的文化也越来越商业化、市场化。社会大众文化出现庸俗化和扁平化，在很大程度上与商品经济中的利益因素诱导有关。但是，当前的文化在面对市场因素时，其本身作为文化的内在坚守精神也还是远远不够的。可以说，也正是我们当前大众文化自我道德根基的松动，才使得大众文化在市场经济弱化了其应有的审美教育的功能，导致其文化道德的滑坡。 所以，对于屡次出现的把“国耻”当成“卖点”的不道德行为，我们的板子并不能仅仅对着那些商家打。因为，这背后绝不仅仅是说明了商家的浅薄无知，这种丑陋的现象既折射出的商家的商业道德的沦丧，也说明当前的普遍存在的大众文化低俗化，社会整体文化道德存在大面积水土流失的窘境。
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发表于 2003-10-31 10:36:00
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